Revista Mediação

A TECNOLOGIA NÃO É INEVITÁVEL

2026-08-07

Representações Negras em Atlanta

Amanna Luiza de Brito Nunes — 2026-08-07

Esse trabalho se propõe a pensar o modo com que a série Atlanta ressignifica as formas de representação das pessoas negras nas mídias, mais especificamente no cinema e na música. A série, lançada em 2016, revela uma realidade árdua para a comunidade preta dos Estados Unidos, mas, ao mesmo tempo, desmonta estigmas ao evidenciar faces mais íntimas das subjetividades negras, que vão além dos estereótipos midiáticos. Ao questionar o imaginário de uma sociedade racista, Atlanta aponta referências do cinema e também do rap, caracterizado como um importante gênero musical de tomada de consciência negra, que amplia a voz de pessoas marginalizadas. Ao explorar esse tema, portanto, buscamos compreender a atuação de Atlanta no recondicionamento das alegorias sociais e na instituição do negro como portador de um discurso próprio.

Editorial

2026-08-07

PREFÁCIO

Isaura Mourão Generoso — 2026-08-07

Sem resumo

Da Mediação Simbólica à Governança Algorítmica

Tiago Negrão Andrade — 2026-08-07

Este artigo analisa como a comunicação organizacional, ao integrar-se a infraestruturas algorítmicas e sistemas automatizados, deixa de operar como mera mediação simbólica para se tornar uma tecnologia emergente de governo. A partir de uma abordagem qualitativa, crítica e documental, fundamentada na governamentalidade foucaultiana e nos estudos críticos sobre plataformização, o estudo examina a reconfiguração da responsabilidade comunicacional. Os resultados indicam que essa automação desloca a linguagem para a operacionalização preditiva, gerando opacidade estrutural, assimetrias de poder e uma crise de accountability. Conclui-se que a transformação exige a reconstrução de categorias analíticas e a afirmação da soberania comunicacional para reinscrever a deliberação e a responsabilidade no centro das práticas organizacionais.

O poder do recorte: entre algoritmos e orientalismos na disputa de sentidos no Instagram

Morgana Machado — 2026-08-07

Este artigo analisa o impacto dos “recortes” informacionais nas redes sociais, especificamente no Instagram, como ferramentas de poder hegemônico ocidental que replicam mecanismos que dificultam a formação de uma opinião crítica e autônoma. Investiga-se como a arquitetura das plataformas, em seus filtros operados por algoritmos, movida pela aceleração algorítmica e pela competição tecnológica global, reedita a lógica de um orientalismo, ao retratar conflitos geopolíticos. Utilizando como exemplo a tensão Irã-EUA-Israel, o trabalho discute os modos como um ecossistema midiático fragmenta a realidade, dificultando a formação de opiniões críticas e transformando o espectador em um nó passivo, ao mesmo tempo em que reforça estruturas coloniais e de exploração simbólica.

A TEMPORALIDADE COMO ESTRATÉGIA DE DESMOBILIZAÇÃO

Fernanda Shelda de Andrade Melo — 2026-08-07

Este artigo analisa como a temporalidade foi utilizada para mediar o compartilhamento de informações em plataformas digitais pelos organizadores do evento BH Stock Festival, incentivando a desmobilização dos públicos contrários à realização da etapa do campeonato Stock Car Pro Series em Belo Horizonte. Norteados pelos conceitos de públicos, vulnerabilidades e assimetria de poder, especialmente inseridos nas estratégias de visibilidade do ecossistema informacional digitalizado, examinamos a complexidade das relações envolvidas desde o anúncio da realização da etapa na capital mineira até o início das obras necessárias para o evento. Com o intuito de identificar e mapear a movimentação dos atores sociais envolvidos na sequência de acontecimentos, analisamos as abordagens e reverberações em notícias online, apurando a circulação e as lógicas de indexação. Para tanto, utilizamos o filtro de notícias no Google, considerando o recorte temporal da festividade. Nossos achados sugerem que os organizadores do evento se estruturaram de forma a divulgar as informações de maneira que favorecessem seus próprios interesses, desarticulando os públicos contrários ao acelerar debates. Esse processo contribuiu para a demora de mobilização contrária e reforçou as assimetrias de poder existentes.

Executivos influenciadores e capital reputacional

Emanuelle Nunes Salatini — 2026-08-07

Este artigo analisa como executivos influenciadores utilizam matérias publicadas na imprensa para atrelar sua imagem à organização e construírem uma reputação positiva. A partir de revisão bibliográfica, realiza-se uma pesquisa exploratória e análise de conteúdos de três executivos no Instagram: Karla Felmanas (Cimed), Alexandre Baldy (BYD Brasil) e Bianca Andrade (Boca Rosa Company). Conclui-se que a articulação entre imprensa e redes sociais se torna estratégia de transferência e acumulação de capital , fortalecendo simultaneamente a reputação individual e corporativa. Propõe, ao fim, o conceito de capital reputacional.

Comunicação Pública, TDICs e Saúde Digital

Denise Regina Stacheski — 2026-08-07

Resumo: Este estudo investiga estratégias de comunicação pública voltadas à promoção da saúde e do letramento digital na assistência à pessoa idosa, fundamentando-se nos eixos da Estratégia de Saúde Digital para o Brasil 2020-2028 (ESD28). A pesquisa justifica-se pela digitalização acelerada dos serviços de saúde e pela necessidade de inclusão digital de populações vulneráveis. A metodologia consiste em pesquisa qualitativa e exploratória, pautada na análise de conteúdo de Bardin (2011). O corpus compreende projetos federais implementados a partir de 2023, como o Repositório de Educação Digital e Midiática, EducaMídia 60+, Viva Mais Cidadania Digital e o programa Saúde com Ciência. Os resultados indicam um cenário de transição, no qual a comunicação busca transcender a difusão informativa para fomentar a autonomia do idoso. Evidenciou-se que a "interoperabilidade técnica" — exemplificada pelo Meu SUS Digital — requer "interoperabilidade social", ou seja, a capacidade do sujeito 60+ de discernir informações. Iniciativas de formação de multiplicadores e combate à desinformação revelaram-se vitais para a confiança institucional e o envelhecimento ativo. Conclui-se que o letramento digital é um determinante social imprescindível, exigindo sistemas dialógicos que transformem o idoso em protagonista de sua saúde e cidadania.

AUTOMAÇÃO DO PENSAMENTO E DA LINGUAGEM NO AMBIENTE ORGANIZACIONAL

Anderson Lovato — 2026-08-07

O presente ensaio investiga através de uma revisão bibliográfica, os impactos da automação do pensamento e da linguagem materializada nas ferramentas de Inteligência Artificial Generativa (IAG) sobre as identidades, a consciência reflexiva e as práticas discursivas no ambiente organizacional. Partindo de uma perspectiva crítica ancorada nos Estudos Culturais, na teoria da identidade organizacional e na análise do discurso, o texto examina como os grandes modelos de linguagem (LLMs), ao automatizarem processos simbólicos historicamente atribuídos à cognição humana, reconfiguram os modos pelos quais profissionais de comunicação se constituem como sujeitos, produzem sentido e constroem as narrativas identitárias das organizações. Argumenta-se que a incorporação da IAG não representa apenas uma mudança operacional, mas uma ruptura epistemológica que tensiona as fronteiras entre agência humana e agência algorítmica, entre autoria e automação, entre originalidade discursiva e padronização generativa. O ensaio articula contribuições de Stuart Hall, Foucault, Fairclough, Albert e Whetten, Caldas e Wood Jr., Hatch e Schultz, Kunsch e Castells, entre outros, para sustentar que a identidade organizacional na contemporaneidade é um campo em disputa, atravessado por lógicas tecnológicas que tanto potencializam quanto ameaçam a reflexividade humana e a singularidade discursiva.

CRIAR SEM POSSUIR

Edney Christian Thomé Sanchez — 2026-08-07

Este artigo analisa como o modelo de compra integral de direitos patrimoniais (buyout), praticado pelas plataformas transnacionais de streaming, reconfigura as condições materiais e simbólicas do trabalho criativo no audiovisual brasileiro. A base empírica consiste em dez entrevistas semiestruturadas com profissionais da cadeia produtiva de séries brasileiras para streaming, realizadas entre 2023 e 2025. O quadro teórico interpretativo articula as categorias de aparelho, programa e funcionário, formuladas por Vilém Flusser, com a análise das plataformas como infraestruturas de extração (SRNICEK, 2017), o conceito de mercadoria cultural contingente (NIEBORG; POELL, 2018) e a noção de capitalismo preditivo (AMADEU, 2023). O argumento central é que o buyout não constitui mero arranjo contratual: é dispositivo que transforma produtoras em prestadoras de serviço intercambiáveis e criadores em trabalhadores sem acúmulo patrimonial, eliminando as bases materiais que sustentariam a sua resistência ao programa do aparelho. O buyout opera como condição para a subordinação criativa: sem catálogo, sem direitos e sem margem de recusa, o profissional internaliza preventivamente as demandas da plataforma. A contribuição do artigo reside em demonstrar que o controle das plataformas sobre a produção audiovisual opera em dois registros simultâneos e articulados: o contratual, pela expropriação dos direitos sobre as obras, e o algorítmico, pela opacidade dos critérios decisórios. A convergência entre esses dois registros produz autocensura preventiva que distingue esse modelo de formas anteriores de constrangimento à criação audiovisual no Brasil.

O uso de Inteligência Artificial na preservação da integridade de testemunhas no telejornalismo

Paulo Eduardo Silva Lins Cajazeira — 2026-08-07

Este artigo analisa como softwares de IA para conversão vocal reconfiguram a responsabilidade jornalística e a percepção de veracidade em ambientes plataformizados. A metodologia consiste em estudo qualitativo comparativo de 12 reportagens das emissoras RPC TV (PR) e RBS TV (RS), entre junho de 2024 e março de 2026. A base teórica articula os fundamentos da teoria clássica do som, plataformização, ética da proteção de fontes e princípios editoriais para IA. Os resultados revelam a predominância de casos voltados à preservação de vítimas e testemunhas, totalizando sete produções. Conclui-se que a alteração vocal em relatos sensíveis transcende a estética, consolidando-se como imperativo ético e de segurança da informação para neutralizar a extração de metadados biométricos no ecossistema digital.

Inteligência Artificial Generativa e representações do trabalho/trabalhador de Comunicação Organizacional

Adriano Affonso Mendes — 2026-08-07

Neste trabalho, objetivamos compreender criticamente a construção de sentidos do trabalho e do trabalhador de Comunicação Organizacional pela Inteligência Artificial Generativa, em diálogo com estudantes de comunicação e áreas correlatas. Buscamos investigar os sentidos atribuídos aos profissionais a partir de textos e imagens gerados por IAG, bem como a presença de estereótipos, vieses e padrões de representação nas produções generativas. Adotamos uma abordagem qualitativa e exploratória, por meio de pesquisa participativa, que consistiu em: 1) realização de uma atividade presencial de letramento midiático com uso do ChatGPT; e 2) aplicação de questionário in loco, preenchido pelos participantes ao longo da atividade. Também utilizamos diário de campo para registro das percepções durante a atividade. Os resultados indicam que as IAG constroem sentidos do trabalho em Comunicação, reforçando estereótipos, vieses e hierarquias profissionais, produzindo idealizações alinhadas à lógica capitalista e a valores sociais normativos, enquanto a atividade de letramento midiático possibilitou uma leitura crítica das representações e maior reflexividade dos participantes.

COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA EM MOVIMENTOS SOCIAIS

Flávia de Almeida Moura — 2026-08-07

O Movimento em Defesa da Ilha (MDI), sediado na Grande Ilha de São Luís (MA), é um coletivo de atuação socioambiental e territorial que articula diferentes sujeitos em defesa do direito ao território e à preservação ambiental. Este artigo corresponde à etapa inicial de uma pesquisa em curso e apresenta a fundamentação teórica bem como o delineamento metodológico, apontando a continuidade de uma pesquisa aplicada. A investigação parte da compreensão de que a Comunicação constitui um processo de construção do comum (Sodré, 2014), ultrapassando a dimensão instrumental para se afirmar como prática interativa, ética e política. Nesta etapa, realiza-se revisão bibliográfica e estruturação do percurso metodológico, que será aprofundado na fase empírica com diagnóstico comunicacional e proposição de planejamento estratégico como produto técnico.