EFEITOS DAS IMAGENS PUBLICITÁRIAS DA MODA

Amanda Mergner Oleinik; Ivanete Schneider Hahn

Authors

Amanda Mergner Oleinik Uniarp https://orcid.org/0009-0006-9610-3638
Ivanete Schneider Hahn Universidade Alto Vale do Rio do Peixe (UNIARP) https://orcid.org/0000-0003-0552-7496

Keywords:

Marketing, Comportamento do consumidor, Propaganda, Moda

Abstract

This article aims to analyze the effects of different fashion advertising images on consumers' purchase intention, willingness to pay, and perception of product quality. Descriptive and quantitative research was carried out, and data collection was carried out through an experimental method. Three scenarios were analyzed, as follows: Scenario 1: product with a real woman (38 participants); Scenario 2: product with a stereotyped woman (45 participants); and Scenario 3: control group, product only (38 participants). The analysis proceeded using univariate and bivariate statistics. The results show that the control group, where the product (clothing) was presented without the insertion of the female image, presents a greater perception of quality and a greater willingness to pay - compared to the scenarios that use the image of women (real and stereotyped). It is concluded that the use of real women in the images of fashion advertising campaigns does not have positive effects on the willingness to pay, purchase intention, or the perception of product quality.

Author Biographies

Amanda Mergner Oleinik, Uniarp

Graduada em Administração, Uniarp, Brasil.

Ivanete Schneider Hahn, Universidade Alto Vale do Rio do Peixe (UNIARP)

Pós-Doutorado em andamento pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (USP). Doutora em Administração (2017), na linha de pesquisa Estratégia em Organizações, pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). Mestra em Administração (2013) pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). Bacharela em Administração com habilitação em Marketing (2009) e Especialista em Gestão Empresarial (2011) pela Faculdade de Itapiranga (FAI). Foi Visiting Scholar no departamento de Estratégia e Negócios Internacionais da Sawyer Business School - Suffolk University, em Boston (EUA) (2016). Participou do Marketing Executive Program na Ohio University (EUA) (2017), e de programas de Business English (Ohio University (EUA) em 2017 / NED Training Centro (Dublin/IE) em 2019). Atua como docente em cursos de graduação (2014-atual), em cursos de MBA e Especialização (2015-atual) e como docente permanente no Mestrado Acadêmico em Desenvolvimento e Sociedade (2017-atual) da Universidade Alto Vale do Rio do Peixe (UNIARP). Integra o Conselho Universitário (CONSUN) da UNIARP (2018-atual). Coordena o Núcleo de Inovação e Tecnologia (NIT) da UNIARP (2021-atual). Integra o corpo docente responsável pelo projeto de implantação do Curso de Doutorado do Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento e Sociedade (PPGDS) da UNIARP. É consultora ad hoc do MEC/ INEP (Portaria 430/2018) para Processos de Autorização, Reconhecimento e Renovação de Reconhecimento de Cursos Bacharelados e Superiores de Tecnologia (nas modalidades presencial e EAD). Anteriormente, coordenou o Curso de Administração da UNIARP/ Campus Caçador (2018-2021) e Curso de Administração e três CSTs na área de Gestão da EaD da Uniarp (2018-2019). Coordenou o Fundo de Apoio a Pesquisa (FAP) da UNIARP (2016-2018). Trabalhou como docente da FAI / UCEFF (2012-2015; 2018-2021). Possui experiência de gestão em empresas públicas e privadas. Se dedica a pesquisas que atentem-se aos problemas do desenvolvimento regional e sua interlocução com a inovação e estratégia em organizações, focando nos em estudos de marketing e comportamento do consumidor, bem como de estratégia empresarial, principalmente sob as lentes teóricas da Teoria Baseada em Recursos, Teorias das Capacidades Dinâmicas e Capacidade Dinâmica de Inovação, Internacionalização e Desempenho organizacional.

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