Produtos de sucesso: um estudo de análise discriminante empírica na indústria

Auteurs-es

  • Carlos Alberto Gonçalves UFMG
  • Celso Augusto de Matos UFMG
  • Daniela Ferro de Oliveira UFMG

DOI :

https://doi.org/10.21714/1984-6975FACES2003V2N1ART16

Mots-clés :

Lançamento de produtos novos, Produtos de sucesso, Gestão do conhecimento em marketing.

Résumé

Esta pesquisa visou a analisar relações de produção entre a intensidade das percepções de fatores externos (clientes, concorrentes, tecnologia) e internos (valores culturais), que incidem nos processos de gestão de conhecimento de marketing, produzindo vantagens competitivas em novos produtos (intensificando as variáveis desempenho no mercado e inovação) através de modelagem por análise discriminante multivariada. Através de survey com indústrias obteve-se um adequada consistência do modelo apresentado neste artigo.

Bibliographies de l'auteur-e

Carlos Alberto Gonçalves, UFMG

Celso Augusto de Matos, UFMG

Daniela Ferro de Oliveira, UFMG

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Publié-e

30/06/03

Numéro

Vol. 2, No 1 - janeiro/junho 2003

Rubrique

Artigos

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