COMPORTAMENTO DE COMPRAS SUSTENTÁVEIS E CONSCIÊNCIA SOCIAL DOS CONSUMIDORES
Palavras-chave:
Consumo sustentável. Comportamento de compra. Comportamento do consumidor. Consciência social. Produtos sustentáveis.Resumo
Há uma crescente popularização do consumo sustentável nas últimas décadas e diversos fatores podem
influenciar o comportamento de compra dos consumidores, principalmente no ambiente do varejo. Com o
objetivo de analisar a relação entre o comportamento de compra sustentável e a consciência social dos consumidores
foi realizada uma pesquisa descritiva, de abordagem quantitativa (survey). A amostra constituiu-se
de 252 consumidores de supermercados e por meio de uma Regressão Linear Simples e ANOVA foi possível
identificar que quanto maior a consciência social dos consumidores, mais comportamentos de consumo consciente
são encontrados. Fatores individuais não afetam o comportamento, exceto pelo fator idade. Sugestões
para futuras pesquisas e implicações gerenciais são discutidas.
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