ANÁLISE COMPARATIVA DE MARCAS VALIOSAS: CONTEXTOS BRASILEIRO E MUNDIAL

Authors

  • Luiz Valério de Paula Trindade Centro Universitário 9 de Julho - UNINOVE

DOI:

https://doi.org/10.21714/pretexto.v8i2.442

Keywords:

marcas, branding, internacionalização, comércio exterior, estratégiar

Abstract

A partir do final da década de 1980 e início da década seguinte, observou-se significativo crescimento da importância do tema gestão de marcas por parte de diversas corporações. Muito embora já exista um conjunto de empresas brasileiras com marcas valoradas por agências internacionais, ainda assim nenhuma delas nem tampouco marcas dos demais países da América Latina constam dos principais rankings mundiais. Por intermédio de uma amostra de 1.000 empresas de 23 países e 26 empresas do Brasil, bem como pela revisão bibliográfica relativa a esse tema, foi possível identificar que existe uma forte predominância de instituições financeiras entre as empresas mais valiosas do mundo. Além disso, com o crescente processo de internacionalização de empresas brasileiras, existem possibilidades de que em um futuro breve tais organizações e suas marcas passem a figurar no grupo das mais valiosas.

Author Biography

Luiz Valério de Paula Trindade, Centro Universitário 9 de Julho - UNINOVE

Downloads

Published

31/12/07

Issue

Vol. 8, No 2 - julho/dezembro 2007

Section

Artigos

License

Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:

  • Declaro que o presente artigo é original, não tendo sido submetido à publicação em qualquer outro periódico nacional ou internacional, quer seja em parte ou em sua totalidade.
  • Declaro, ainda, que uma vez publicado na revista Pretexto, editada pela Universidade Fumec, o mesmo jamais será submetido por mim ou por qualquer um dos demais co-autores, caso haja, a qualquer outro periódico.
  • Por meio deste instrumento, em meu nome e em nome dos demais co-autores, porventura existentes, cedo os direitos autorais do referido artigo à Universidade Fumec e declaro estar ciente de que a não observância deste compromisso submeterá o infrator a sanções e penas previstas na Lei de Proteção de Direitos Autorias (Nº9609, de 19/02/98).

Licença Creative Commons
A Revista Pretexto é licenciada sob uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial-SemDerivados 3.0 Brasil.