AS REDES SOCIAIS COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E REPRESENTAÇÃO NO AMBIENTE DIGITAL DOS CURSOS DE BACHARELADO EM ESTÉTICA NO BRASIL
Resumo
As mudanças no ambiente digital, pautadas pelo desenvolvimento das tecnologias de informação e comunicação, e aliadas à expansão das redes sociais, provocaram transformações significativas no contexto educacional onde as Instituições de Ensino Superior (IES), se tornaram cada vez mais presentes e atuantes nas redes sociais. Diante desse cenário, esse estudo tem como objetivo analisar como os cursos de bacharelado em Estética e Cosmética no Brasil utilizam as redes sociais digitais como estratégias de comunicação voltadas à divulgação institucional e à construção da representação no ambiente midiático on-line. Os objetivos específicos buscam mapear dentre as redes sociais Instagram, YouTube, Facebook, TikTok, X e LinkedIn, quais são utilizadas e as formas de representação presentes nas postagens. Além de analisar as postagens da rede social mais utilizada pelos cursos de bacharelados em Estética. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, de caráter exploratório e descritivo com fundamentação teórica que abrange autores dos campos da comunicação organizacional, representação e cibercultura, em bases científicas relevantes. Os resultados esperados visam contribuir com informações que possam ampliar a compreensão sobre estratégias de comunicação e o papel das redes sociais na consolidação da presença digital das IES e na legitimação social dos cursos de Estética no Brasil. O estudo pretende oferecer subsídios para reflexões, no campo da educação, sobre práticas comunicacionais, engajamento com o público e a potencialidade das redes sociais no ambiente virtual de comunicação.
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