DESEMPENHO ORGANIZACIONAL
UM ESTUDO EM EMPRESAS NA ÁREA DA SAÚDE
Palabras clave:
Desempenho organizacional, Orientação empreendedora, Compentências de marketing, Empresas na área da saúde, Modelagem de equações estruturaisResumen
A literatura acadêmica atual apresenta progressos na compreensão do desenvolvimento de estratégias empresariais, no sentido de aprimorar aptidões e recursos, para enfrentar a concorrência e as turbulências do ambiente competitivo. Essa pesquisa tem por objetivo analisar a relação da orientação empreendedora e das competências de marketing no desempenho organizacional nas empresas na área da saúde em Gaspar/SC. Para isso utilizou-se de modelagem de equações estruturais para validar o modelo e testar as hipóteses. Como principais resultados destacam-se o efeito direto da competência de marketing no desempenho organizacional e da orientação empreendedora nas competências de Marketing. O efeito direto da orientação empreendedora no desempenho organizacional não foi suportado nessa pesquisa
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