CATEGORIAS DE INFLUENCIADORES DIGITAIS
INVESTIGAÇÃO EMPÍRICA SOBRE O GERENCIAMENTO DAS ESTRATÉGIAS DE AUTENTICIDADE
DOI:
https://doi.org/10.21714/pretexto.v25i2.9828Palavras-chave:
Influenciadores Digitais, Categorias, Estratégias de Autenticidade, Modelo ConceitualResumo
Objetivo: O presente estudo tem como objetivo compreender as estratégias de gerenciamento de autenticidade expostas em conteúdos de endosso compartilhados por influenciadores digitais de diferentes categorias.
Proposta: A análise buscou identificar os sinais de autenticidade presentes nos endossos a marcas a fim de descobrir qual a estratégia da autenticidade é adotada por cada categoria, possibilitando produzir um modelo conceitual de estratégias de autenticidade.
Abordagem Teórica: Este estudo utilizou-se dos conceitos de categorias de influenciadores digitais e da estrutura dos caminhos do gerenciamento da autenticidade.
Provocação: Influenciadores digitais oferecem alcance e autenticidade, construindo relacionamentos que fortalecem a imagem da marca. Estudos exploram como a autenticidade se relaciona com a comunicação do influenciador e como sua diminuição pode afetar as campanhas de marketing associadas.
Métodos: A pesquisa adotou a abordagem qualitativa de caráter exploratória e descritiva. A construção dos dados foi realizada por meio da coleta de dados secundários, em que postagens de cada influenciador foram analisadas por meio da técnica de análise de conteúdo.
Resultados: Identificamos que apenas a categoria microinfluenciador traz um conjunto de características próximo ao caminho de autenticidade absoluta. Nos achados, identificou-se duas características de autenticidade, além das que foram propostas pela literatura, que contribuíram na construção do modelo conceitual.
Conclusões: O modelo conceitual produzido poderá auxiliar profissionais de marketing a avaliar a autenticidade dos influenciadores antes de estabelecer colaborações. Para os influenciadores, as contribuições destacam a importância de avaliar cuidadosamente o conteúdo que compartilham, garantindo que ele reflita com autenticidade os aspectos fundamentais do seu lifestyle.
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