DE EPIDEMIA A FÉ

A CONSTRUÇÃO DE UMA NAÇÃO POR MEIO DAS CAMPANHAS DE MARKETING DO CORINTHIANS

Autores

Palavras-chave:

Comunicação institucional, engajamento, Corinthians

Resumo

Com o futebol transformado em elemento mercadológico, e o surgimento de um novo consumidor, os clubes tem buscado novas fontes de renda, que fujam das tradicionais bilheteria e venda de jogadores, procurando manter o torcedor engajado mesmo nos momentos difíceis, despertando assim o interesse dos investidores e dos patrocinadores. Dessa forma, o presente artigo visa identificar e analisar as estratégias do Sport Club Corinthians Paulista para despertar o engajamento do torcedor corinthiano em suas grandes campanhas de marketing. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica e na análise de conteúdo. Conclui-se que o Corinthians cria uma atmosfera que propicia o engajamento do seu torcedor, possibilitando a participação e permitindo ao corinthiano desempenhar um papel ativo na criação de uma experiência única.

Biografia do Autor

Núbia Maria Silva Azevedo, Universidade Federal de Ouro Preto

Doutoranda em Comunicação (Unesp). Jornalista (UFOP). MBA em Jornalismo Esportivo pela Faculdade Estácio. Mestre em Comunicação pela Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP). Membro do Grupo de Pesquisa Convergência e Jornalismo (Conjor) e do Grupo de Estudos em Comunicação Esportiva e Futebol (GECEF).

Nair Prata, Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP)

Orientadora do trabalho. Professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP). Doutora em Linguística Aplicada (UFMG) com estágio de pós-doutoramento na Universidade de Navarra, Espanha. Diretora Científica da Intercom, vice-presidente da Associação Brasileira de Pesquisadores de História da Mídia (Alcar), membro do Grupo de Pesquisa Convergência e Jornalismo (Conjor).

Referências

ADEEVEE. 2010. Disponível em:http://www.adeevee.com/2010/09/nike-corinthians-magna-carta-design/>. Acesso em: 12 nov. 2018.

AIDAR, Antônio Carlos Kfouri; OLIVEIRA, João José Trindade; LEONCINI, Márvio Pereira. A nova gestão do futebol. 2 ed. Rio de Janeiro: FGV, 2002.

CORINTHIANS. República: 800 torcedores concorrem para Presidente e Congressista em eleição. nov. 2011. Disponível em: < https://www.corinthians.com.br/republica-800-torcedores-concorrem-para-presidente-e-congressista-em-eleicao/>. Acesso em: 12 nov. 2018.

CORINTHIANS. República Popular do Corinthians realiza Encontro das Embaixada. snov. 2012a. Disponível em:https://www.corinthians.com.br/republica-popular-do-corinthians-realiza-encontro-das-embaixadas/>. Acesso em 12 nov. 2018.

CORINTHIANS TV. Epidemia Corinthiana. dez. 2012. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=WQsoG1nMlY8 >. Acesso em: 18 set. 2018.

ESPORTE IG. Flamengo é a marca mais valiosa do futebol brasileiro, diz estudo. jan. 2018. Disponível em: http://esporte.ig.com.br/futebol/2018-01-30/flamengo-mais-mais-valiosa.html>. Acesso em: 21 jun. 2018.

F/NAZCA. A República Popular do Corinthians é a “Idea of the Year” para a Saatchi & Saatchi. abr. 2011. Disponível em: http://www.fnazca.com.br/index.php/2011/04/18/a-republica-popular-do-corinthians-criada-pela-fnazca-e-a-idea-of-the-year-para-a-saatchi-saatchi/>. Acesso em: 12 nov. 2018.

JENKINS, Henry. Cultura da convergência. Tradução de S. Alexandria. São Paulo: Aleph, 2009.

MELO NETO, Francisco Paulo de. Administração e Marketing de Clubes Esportivos: A Base do Clube-Empresa. Rio de Janeiro: Sprint, 1998.

___________________________. Marketing Esportivo: o esporte como ferramenta do marketing moderno. Editora Best Seller LTDA, 2013. 320 p.

MEU TIMÃO. Fé Alvinegra. mar. 2018. Disponível em:https://www.meutimao.com.br/forum-do-corinthians/bate-papo-da-torcida/486613/fe-alvinegra>. Acesso em: 12 nov. 2018.

NIKE futebol. Fé Alvinegra. maio, 2017. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=xdcr6VFUEpY>. Acesso em: 18 set. 2018.

PIMENTEL JUNIOR, Sergio Casaes. Futebol: Uma análise do futebol brasileiro e os seus resultados como modelo de negócio. Trabalho de conclusão de curso (Graduação) – Universidade Federal da Bahia, Salvador, 2016.

REIS, Rafael. Janela de transferências vira a maior da história e movimenta R$ 14,9 bi. agos. 2017. Disponível em: https://blogdorafaelreis.blogosfera.uol.com.br/2017/08/22/mercado-da-bola-movimenta-r-149-bilhoes-e-vira-o-maior-da-historia/>. Acesso em: 02 maio 2018.

STEIN, Leandro. Como o futebol moldou a identidade cultural do brasileiro. 15 de abril de 2015. Trivela. Disponível em: http://trivela.uol.com.br/como-o-futebol-moldou-a-identidade-cultural-do-brasileiro/> Acesso: 14 maio 2018.

SOMOGGI, Amir. Finanças dos clubes brasileiros em 2017. maio. 2018. Disponível em:http://blogs.lance.com.br/somoggi/financas-dos-clubes-brasileiros-em-2017/>. Acesso em: 22 jun. 2018.

VIEIRA, Larissa Mariano. Futebol: Do sonho do jogo ao jogo do mercado. Trabalho de conclusão de curso (Graduação) – Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, 2016.

VIVEK, Shiri D. A scale of consumer engagement. 248 f. Trabalho de conclusão de Curso (Doutorado) - The University of Alabama, Tuscaloosa, Alabama,2009.

VIVEK, Shiri D.; SHARON, Beatty E.; MORGAN, Robert. Consumer Engagement: Exploring Customer Relationships Beyond Purchase. Journal of Marketing Theory and Practice, vol. 20, no. 2, 2012, pp. 127–145.

Downloads

Publicado

25/08/21

Edição

v. 22 n. 31 (2020): Representações Distópicas na Produção Midiática

Seção

Artigos

Licença

Os direitos autorais dos artigos publicados ficam reservados à Faculdade de Ciências Humanas da Universidade Fumec. As opiniões expressas nos artigos assinados são de responsabilidade exclusiva de seus autores.

A Revista Mediação é licenciada sob uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial-SemDerivados 3.0 Brasil.