MULHERES GAÚCHAS, SONHOS DE CONSUMO E CONDIÇÃO SOCIOECONÔMICA

Authors

  • Carolina Araújo Forléo Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
  • Bárbara Schons Boller Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
  • Débora Regina Schneider Universidade Federal da Fronteira Sul
  • Michelli Viana Agliardi Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
  • Valentina Ortiz Ubal Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA)
  • Luiz Antonio Slongo Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)

DOI:

https://doi.org/10.21714/pretexto.v21i4.6228

Keywords:

Comportamento do consumidor, sonhos de consumo, consumo das mulheres, classes sociais.

Abstract

Esta pesquisa objetivou entender os sonhos de consumo das mulheres, comparar os sonhos de consumo das mulheres de diferentes perfis socioeconômicos e compreender como os sonhos de consumo dessas mulheres mudam ao longo da vida. O método utilizado constitui-se de entrevistas em profundidade com roteiros semiestruturados, aplicados a mulheres residentes em Porto Alegre e Região Metropolitana, de alta e baixa renda. A relevância deste estudo reside na temática que aborda, sonhos de consumo, a qual ainda é escassamente explorada pela área de comportamento do consumidor. Os resultados mostram que, embora os dois grupos pesquisados tenham perfis bem diferenciados, seus sonhos de consumo, bem como suas motivações se assemelham, ainda que sujeitadas à sua condição financeira. Percebe-se que nem sempre a classe social será responsável por determinar o público que irá consumir um serviço ou produto específico, mas sim o momento financeiro na qual se encontra esta consumidora.

Author Biographies

Carolina Araújo Forléo, Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)

Bacharel em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) pela ESPM-Sul

Mestre em Administração com ênfase em Marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGA/EA/UFRGS)

Bárbara Schons Boller, Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)

Bacharel em Relações Internacionais com ênfase em Marketing e Negócios pela ESPM-Sul.

Mestre em Administração com ênfase em Marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGA/EA/UFRGS)

Débora Regina Schneider, Universidade Federal da Fronteira Sul

Docente da Universidade Federal da Fronteira Sul - Campus Erechim

Doutora em Administração (USCS)

Mestre (UCS)

Administradora (UNOESC)

Michelli Viana Agliardi, Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)

Bacharel em Ciências Atuariais pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)

Mestre em Administração com ênfase em Marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGA/EA/UFRGS)

Valentina Ortiz Ubal, Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA)

Professora de Administração na Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA)

Mestre em Administração com ênfase em Marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGA/EA/UFRGS)

Bacharel em Administração pela Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA)

Luiz Antonio Slongo, Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)

Professor Adjunto (PPGA/EA/UFRGS)

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Published

30/12/20