Do ‘Era Uma Vez’ ao ‘Agora’
intertextualidade e desconstrução de gênero na Campanha ‘Novas Fadas’ da Nike
Palavras-chave:
Comunicação; Conto de fadas; Realidade; Fantasia.Resumo
Esse artigo busca trabalhar a intertextualidade proposta por Kristeva (1980) entre contos de fadas e realidade na peça publicitária da Nike de 2021 “Fadas Novas”, na qual a marca utiliza a “fadinha do skate”, Rayssa Leal e o conto “Cinderela”. A skatista se transforma em uma fada dos tempos pós-modernos e motiva meninas brasileiras a conquistarem seu lugar no mundo através do empoderamento feminino pelo esporte, demonstrando que a mulher não precisa esperar pelo príncipe encantado e sim fazer seu destino como uma nova fada. É feita uma abordagem qualitativa e análise semiótica para examinar a peça em questão. Os teóricos que colaboram com nossos estudos são Bourdieu (1998), Foucault (2003), Butler (2019), Kristeva (1980), Santaella (2001), entre outros.
Referências
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