PUBLICIDADE, SOCIEDADE E A CAMPANHA EU AMO BH RADICALMENTE

Resumo

O objetivo com este trabalho é analisar algumas relações entre publicidade e contexto social, construindo um olhar comunicacional sobre o discurso da campanha Eu amo BH radicalmente. Procuramos compreender como a publicidade busca despertar nos indivíduos sentimentos de identificação e pertencimento a um grupo, convidando-os a adotar posições de sujeito. Ao convocar os belo-horizontinos a assumir certos posicionamentos, as propagandas instituem uma interlocução com a sociedade e procuram solidificar os laços sociais entre os moradores de Belo Horizonte. Esses sujeitos podem se reconhecer como membros de um mesmo grupo, compartilhando um universo de imagens que ajudam a constituir uma das facetas da mineiridade.