PUBLICIDADE INFANTIL: UMA ANÁLISE DOS CONTEXTOS DE RECEPÇÃO NA FRANÇA E NO BRASIL

Abstract

Entendendo o discurso publicitário como um tipo de produção simbólica mediatizada que busca fazer a aproximação entre o produto anunciado e o público-alvo, a publicidade pode ser considerada um indicador privilegiado do contexto sociocultural onde é veiculada. A hipótese que desenvolvemos aqui é que a publicidade recupera os elementos que fazem parte do repertório da cultura da sociedade a qual se dirige e, assim, ela pode ser considerada um reflexo das relações de sociabilidade e da cultura dessa sociedade. Portanto, fez-se uma reflexão sobre a recepção da publicidade em dois países, Brasil e França, buscando compreender os contextos sociais distintos em que são veiculadas.