Executivos influenciadores e capital reputacional
a imprensa como legitimadora na era das plataformas
Keywords:
Influência digital, C-Level Influencer, reputação, capital reputacionalAbstract
Este artigo analisa como executivos influenciadores utilizam matérias publicadas na imprensa para atrelar sua imagem à organização e construírem uma reputação positiva. A partir de revisão bibliográfica, realiza-se uma pesquisa exploratória e análise de conteúdos de três executivos no Instagram: Karla Felmanas (Cimed), Alexandre Baldy (BYD Brasil) e Bianca Andrade (Boca Rosa Company). Conclui-se que a articulação entre imprensa e redes sociais se torna estratégia de transferência e acumulação de capital , fortalecendo simultaneamente a reputação individual e corporativa. Propõe, ao fim, o conceito de capital reputacional.
References
ACCIOLY, D. Imprensa. In: Cruz, A. (org.). Dicionário de Comunicação Organizacional. Parnamirim/RN: Editora Biblioteca Ocidente, 2024.
ALMEIDA, Ana Luísa Castro. Identidade, imagem e reputação organizacional: conceitos e dimensões da práxis. In: KUNSCH, Margarida M. Krohling. Comunicação organizacional: linguagens, gestão e perspectivas. Vol 2. São Paulo: Editora Saraiva, 2009, p. 215-242.
ARGENTI, Paul A. Comunicação Empresarial. 4. ed. Rio de Janeiro: Campus, 2014.
BARDIN, Laurence. Análise de conteúdo. Lisboa: Edições 70, 2015.
BARROS FILHO, C; PERES-NETO, L. Reputação: um eu fora do meu alcance. Rio de Janeiro: Harper Collins, 2019.
BOARINI, M. A dinâmica entre preservar e construir a relação em época das imagens sintéticas. In: PRIOSTE, M. (org.). A crise da imagem. Cachoeirinha: Fi, 2025.
BRAGA, Alex Jorge. Pesquisa aponta que veículos tradicionais tem mais credibilidade. Disponível em: https://valor.globo.com/brasil/noticia/2025/03/28/pesquisa-aponta-que-veiculos-tradicionais-tem-mais-credibilidade.ghtml. Acesso em 16 mar. de 2026
BOURDIEU, Pierre. Sociologia Geral. Petrópolis: Vozes, 2021. Volume 2
BOURDIEU, Pierre. Sociologia geral vol. 3: As formas do capital - Curso no College de France (1983-1984). Petrópolis, Rio de Janeiro: Editora Vozes, 2023.
BOURDIEU, Pierre. The forms of capital. In: RICHARDSON, J. G. (org.). Handbook of Theory and Research for the Sociology of Education. New York: Greenwood, 1986. p. 241-258.
BUENO, W. da C. Comunicação empresarial: teoria e pesquisa. São Paulo: Atlas, 2010.
CHALEGRA, Jessica. Brasil é líder mundial em número de influenciadores digitais. Consumidor Moderno, 19 jun. 2024. Disponível em: https://consumidormoderno.com.br/brasil-influencia-digital/. Acesso em: 05 de dez. 2025.
FENAJ. Jornalismo profissional tem mais credibilidade com os brasileiros, diz pesquisa. Disponível em: https://fenaj.org.br/jornalismo-profissional-tem-mais-credibilidade-com-os-brasileiros-diz-pesquisa/. 2025. Acesso em 16 mar. 2026
GRUNIG, James E.; FERRARI, Maria Aparecida; FRANÇA, Fábio. Relações públicas: teoria, contexto e relacionamentos. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004, p.3-17.
INFLUENCY.ME. Relatório Influenciadores Digitais. 2024. Disponível em: https://materiais.opinionbox.com/relatorio-influenciadores. Acesso em: 05 de dez. 2025.
KARHAWI, Issaaf. De blogueira a influenciadora: etapas da profissionalização da blogosfera de moda brasileira. 2. ed. Porto Alegre: Sulina, 2020.
KARHAWI, Issaaf. Influenciadores digitais: conceitos e práticas em discussão. Communicare, São Paulo, v. 17, ed. comemorativa, p. 46-61, 2017.
PEREIRA, Tânia Oliveira. Estratégias de relacionamento das organizações com a imprensa e seus impactos na reputação corporativa. Dissertação (Mestrado em Ciências da Comunicação) - Universidade de São Paulo (USP), São Paulo, 2014.
PRADO, E. Gestão de reputação: riscos, crise e imagem corporativa. São Paulo: Aberje editorial, 2017.
PRCA. PR and Communications Census 2025. Disponível em: https://www.prca.global/sites/default/files/FINAL%20-%20PRCA%20UK%20PR%20Census%202025.pdf. 2025. Acesso em 16 mar. 2026
RIBEIRO, Vasco; JORGE, Thais de Mendonça. A queda da assessoria de imprensa como principal tática das relações públicas. In: XVI Congresso Ibercom 2019: comunicação, violências e transições, 2019. Livro de Anais (on line), 2019.
STEAL THE LOOK. Steal the talks convida Karla Marques Felmanas. ep. 03. (19 mar. 2026). Youtube. Disponível em https://www.youtube.com/watch?v=DO_eYQI_XFk. Acesso em 26 mar. 2026.
TERRA, Carolina F. Marcas influenciadoras digitais: como transformar organizac?o?es em produtoras de conteu?do digital. Sa?o Caetano do Sul: Difusa?o Editora, 2021.
TERRA, Carolina. De funcionários a influenciadores: por que ter programas de funcionários influencers vale a pena. 1. ed. São Paulo: Summus, 2025.
WEBER SHANDWICK. The State of Corporate Reputation in 2020: Everything Matters Now. Disponível em: https://webershandwick.com/news/the-state-of-corporate-reputation-in-2020-everything-matters-now. Acesso em 17 mar. de 2026
Downloads
Published
Issue
Section
License
Os direitos autorais dos artigos publicados ficam reservados à Faculdade de Ciências Humanas da Universidade Fumec. As opiniões expressas nos artigos assinados são de responsabilidade exclusiva de seus autores.
A Revista Mediação é licenciada sob uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial-SemDerivados 3.0 Brasil.
