Executivos influenciadores e capital reputacional
a imprensa como legitimadora na era das plataformas
Palabras clave:
Influência digital, C-Level Influencer, reputação, capital reputacionalResumen
Este artigo analisa como executivos influenciadores utilizam matérias publicadas na imprensa para atrelar sua imagem à organização e construírem uma reputação positiva. A partir de revisão bibliográfica, realiza-se uma pesquisa exploratória e análise de conteúdos de três executivos no Instagram: Karla Felmanas (Cimed), Alexandre Baldy (BYD Brasil) e Bianca Andrade (Boca Rosa Company). Conclui-se que a articulação entre imprensa e redes sociais se torna estratégia de transferência e acumulação de capital , fortalecendo simultaneamente a reputação individual e corporativa. Propõe, ao fim, o conceito de capital reputacional.
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